De wereldwijde drankmarkt staat voor nieuwe uitdagingen. De aanhoudende stijging van de inflatie en de kosten van levensonderhoud heeft gevolgen voor de markt voor consumptieklare dranken en het beschikbare inkomen van de consument, wat leidt tot een neerwaartse bijstelling van de consumptie van sommige alcoholverkopen. Maar tegelijkertijd stelden we ook vast dat de consumptie van sommige alcoholische dranken nog steeds toeneemt, en het lijkt erop dat ze niet negatief zijn beïnvloed door economische schommelingen.

Uit de gegevens van vorig jaar bleek dat de groei-as van de wereldwijde markt voor alcoholische dranken begint te veranderen, met een groei van slechts 1% in alcoholische dranken in 160 landen over de hele wereld. We voorspellen dat de omzetgroei de komende vijf jaar slechts 1% zal bedragen. Maar qua bedrag is er een stijging van ongeveer 2%.

Voor de binnenlandse markt lijken deze cijfers erg laag, maar vanuit het perspectief van de hele wereldmarkt is de groei van alcohol inderdaad relatief traag geweest.

Hoewel slechts 1%, waar komt deze groei vandaan?

Vanuit verkoopperspectief. Van 2021 tot 2022 droegen India en Mexico de helft van de stijging bij. In termen van totaal volume zijn China en de Verenigde Staten zeer grote markten, maar vorig jaar werd de groei, vanwege de impact van de economische en internationale situatie, meer gedreven door India en Mexico.

In termen van waardegroei zijn China en de Verenigde Staten nog steeds twee zeer belangrijke markten. In de komende vijf jaar voorspellen we dat de waarde van de gehele Chinese drankmarkt met 41,7 miljard dollar zal stijgen, terwijl de Verenigde Staten een stijging van 12 miljard dollar zullen zien. Vanwege de huidige hoge volatiliteit van wisselkoersen maken wij waardeoordelen en voorspellingen op basis van vaste wisselkoersen.

Over het geheel genomen verwijst de verandering in de as naar het feit dat in het verleden, zowel qua hoeveelheid als qua hoeveelheid, de meeste focus lag op de Chinese en Amerikaanse markt. Nu hebben we echter ook geconstateerd dat andere markten, zoals opkomende landen als India en Mexico, veel hebben bijgedragen aan de groei. Maar qua waarde en hoeveelheid zijn de Chinese en Amerikaanse markten nog steeds de belangrijkste.